“山西精品”助推山西经济高质量发展——山西省公用品牌建设联合会建设“山西精品”纪实

2023年4月27日，首届“山西精品”授牌仪式在太原隆重举行，山西省委副书记、省长金湘军出席并讲话，山西省副省长汤志平主持并宣读获证产品（服务）名单。太原重工股份有限公司、山西太钢不锈钢股份有限公司等38家企业的40个产品（服务）获证“山西精品”。“实施‘山西精品’公用品牌建设工程，持续培育品牌、打响品牌、保护品牌，努力形成以‘山西精品’为核心的全省区域公用品牌体系，充分发挥品牌的标杆示范和引领带动作用。”省长金湘军的讲话犹在耳畔。如今，搭载着“山西精品”紫林牌山西陈醋的二十多列“紫林号”动车专列，驶向全国各地。“山西精品”公用品牌正是山西省委、省政府以山西名义向中国、世界发出的一张集合山西优质产品和服务的“金名片”。

打造“山西精品”：做优做强我省区域公用品牌“山西精品”，提升我省产品和服务的品牌影响力、核心竞争力和自主创新能力。

山西被誉为“华夏文明摇篮”，素有“中国古代文化博物馆”之称。2021年底省政府《关于打造“山西精品”公用品牌全方位推动高质量发展的意见》（晋政发〔2021〕45号）（以下简称意见）发布，旨在改变山西产品和服务品牌影响力不足、核心竞争力和自主创新能力不强等问题。

《意见》指出：为抢抓机遇、有效提升我省品牌竞争力和影响力，省委、省政府决定按照“政府引导、企业自愿、社会参与、市场运作”的模式,通过“高标准+严认证+强监管”管理机制，构建“国内领先、国际一流”的“山西精品”公用品牌建设体系。

公用品牌建设能够最大程度汇聚品牌建设合力，降低单个企业风险，见效快、投入小、社会效益高，是塑造企业形象，提升产品竞争力、知名度和美誉度的国际通行做法。我国多个省市在这方面进行了积极探索，浙江省“品字标”等公用品牌的建设均取得了显著成果，形成了一批高品质、高信誉的区域品牌典范。

《意见》明确：到2025年,重点围绕我省制造业、农业、文化旅游业等优势和特色产业，建成先进的标准体系和认证模式，形成200个左右拥有自主知识产权、市场占有率高的产品和服务品牌，打造一支重视质量、崇尚品牌、追求卓越的企业家队伍，培养一批具有匠心精工精神的产业工匠队伍。

按照《意见》要求，由山西省市场监督管理局牵头开展“山西精品”建设工作，由山西省公用品牌建设联合会（简称联合会）具体承担“山西精品”主体培育、标准制定、认证实施等相关工作。2022年1月14日，山西省公用品牌建设联合会正式成立，标志着“山西精品”公用品牌建设工程全面“起航”。

“山西精品”是服务山西企业的公用品牌，只要是山西省范围内的企业，任何行业领域，不论规模大小，都可以申报。凡达到“山西精品”认证标准的，可通过获证取得“山西精品”标识的使用权，并得到政府经费补助。同时，支持“山西精品”走出去，鼓励“山西精品”获证企业开展境外商标注册、广告投放、项目展览等品牌推广活动。对达不到“山西精品”标准的企业，可以通过观摩学习、对标达标、专家寻诊等“山西精品”前期培育工作，不断强化品牌意识，把品牌建设纳入产品开发的全生命周期，不断提高企业自身实力。

“山西精品”是这样打造出来的：通过“高标准+认证+强监管”的品牌建设模式。

“山西精品”建设伊始，就确定了以“高标准”带动企业快速提升，以“严认证”向社会传递信任，以“强监管”确保“山西精品”品质不褪色。

好企业+好产品=山西精品。万事开头难，为了高质量完成好“山西精品”建设任务，去年7月，山西省市场监督管理局专门组织省厅局、各市市场监督管理局、行业协会召开了“山西精品”公用品牌建设工作推进会。通过完善制度、严格筛选和社会公示，最终确定了2022年度38家企业40个产品和服务为首批“山西精品”。

“一品一标”，完善制度。按照“国际上没有同类产品标准的，应达到国内一流水平；国际上有同类产品的，则应达到国际先进水平”。联合会制定了《“山西精品”团体标准管理办法》等一系列规章制度，为产品申报、标准制定、认证实施及后续监管等夯实了制度基础。

在“山西精品”团体标准编制过程中，通过专家指导、团体标准讲解、专人跟进等方式，对企业标准编制工作进行帮扶指导，最终发布了35个高质量、高规格的团体标准，体现了标准对品牌的引领带动作用。

层层审核，优中选优。联合会出台《“山西精品”申报流程》的同时，组织专人入企进行实地调研核实，并开展培育培训工作。组建了由5家国际认证公司、6家国内认证公司参与的“山西精品”认证联盟。编制出台了《“山西精品”认证实施管理办法》等文件。经过工作组初评、专家组评审、认证联盟审核等环节严格审核，确定了51家重点培育企业和55个产品和服务。通过认证方式确定了28个企业的28个产品和服务入选首批“山西精品”。

创新方式，提高效率。借鉴先进地区经验做法，出台了《“山西精品”采信管理办法》，创新工作模式，在确保合规公正的情况下提高了品牌建设工作效率。通过采信方式确定了10个企业的12个产品和服务入选首批“山西精品”。

以“山西精品”公用品牌凝心聚力，助推企业高质量发展、带动行业高质量发展，共同推动山西经济高质量发展。

全球冰箱、空调总销量一年约2.7亿台，其中，每4台就有3台中国造。每3台中，就有1台的压缩机零部件源于山西华翔，全价值链精益化管理、高水平科技、自立自强点燃了首批“山西精品”获证企业华翔高质量发展的新引擎。

今年4月27日，首批“山西精品”获证企业授牌仪式在太原晋阳湖国际会展中心举行。来自全省38家企业的40个“山西精品”产品和服务正式向社会发布。随着首批“山西精品”的发布，获证企业纷纷亮出“山西精品”这张“金名片”。

为统一规范“山西精品”公用品牌标志使用，加快“山西精品”公用品牌的推广应用，有效提升全省品牌竞争力和影响力，按照《“山西精品”公用品牌标志使用管理办法》的要求，目前已有20家获证企业的21个“山西精品”产品和服务取得了“山西精品”标志使用授权书。

山西紫林醋业是全省第一家将“山西精品”标志印上包装、走入市场的企业，他们还将印有“山西精品”标志的紫林山西陈醋广告投放至高铁车身及车厢，搭载着“山西精品”——紫林牌山西陈醋的二十多趟“紫林号”专列通向全国各地。随着9月25日“山西精品”首个市级城市贴标亮标在长治市启动，今年年底前，全省11个市首批“山西精品”获证企业产品和服务都将在年底前完成品牌产品贴标、广告宣传植入、厂区车间亮标等工作。

对于获证的“山西精品”企业，如何持续保持品牌影响力、核心竞争力和自主创新能力？今年5月25日，联合会召开了全价值链精益管理培训会。来自全省的100余家企业参加了会议。山西华翔分享了全价值链精益管理实践经验。讲述了华翔集团如何从起初的零部件模仿生产，逐步发展成为细分行业的领导者、行业规则的制定者；从生产车间内零部件随意摆放的粗放型企业，逐渐发展到拥有智能制造示间、智慧工厂的集约型企业，成功探索出了企业高质量发展的“华翔模式”。

山西省公用品牌建设联合会与北京瓴誉企业管理咨询公司签订战略合作协议，旨在通过高标准、严认证和全价值链的精益化管理，帮助山西企业实现产品质量与企业效益的双重提升，真正实现通过“山西精品”建设带动全省企业高质量发展。

上下同欲者胜，风雨同舟者兴。未来，山西将通过5年到10年“山西精品”的建设，提升全行业的团体标准，引导企业产业升级，提高产品和服务的品质，提升本土人民对本土产品和服务的自信心。通过实现“山西精品”从“盆景”成为“风景”的美好愿景，加速推进山西产品和服务国际化进程，使山西早日成为中部经济发展新引擎，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感！